4 Januar 2022 – 5 minutno branje – Članek

PRIMERJAVA PODJETIJ ZA VIDEO PRODUKCIJO (IN KAKO VPLIVAJO NA cene projekta)

V svetu video produkcije je cena videa odvisna od mnogih dejavnikov in zato jih bomo opisali v tem članku.

Koliko ljudi je potrebnih za izdelavo videa? To je odlično vprašanje. Cena in kakovost vašega videa se določi glede na število strokovnjakov, potrebnih za izdelavo vašega projekta.

Nekateri bodo rekli, da je dolžina največji odločilni dejavnik, ko gre za ceno videa, ampak to ni pravilno. Resnica je namreč veliko bolj kompleksna, kar bomo tudi opisali.

Različne cene in kaj za to dobite ni vezano samo na podjetja, ki se ukvarjajo z video produkcijo, ampak tudi od ostalih ponudnikov in tehnikov. Dejstvo pa je, da cena velikokrat vključuje tudi znanje, izkušnje, odnos, opremo in še marsikaj, zato tudi prihaja do odstopanj. 

Na splošno imate pri izdelavi videa štiri možnosti:

  1. Notranji snemalec (inhouse)
  2. Samostojni videograf
  3. Podjetje za video produkcijo
  4. Marketing agencija

Vodili vas bom skozi razlike med posameznimi možnostmi video produkcije in kako spremenljivke vplivajo na stroške in kakovost.

Tokrat bomo primerjali nekaj videov v branži koncertov (ker smo ravno zaključili božično novoletni koncert) in primerjali, kako različni ponudnik naredijo podobno stvar, zakaj je kvaliteta pomembna in kakšne so prednosti in slabosti vsake možnosti.

Cilj je, da vam pomagamo videti napredek kakovosti, ko se dviga kvaliteta in strokovnost. Torej, poglejmo, koliko ljudi je potrebnih za izdelavo vašega videa. Tukaj so vaše možnosti:

MOŽNOST 1: IN HOUSE

Število potrebnih strokovnjakov: nič
Stroški: nizki (morda pod 500 € – odvisno od plače zaposlenega)
Kakovost: Sumljiva

Vse več podjetij raziskuje možnost uporabe osebja oziroma zaposlenih za izdelavo videov. Priznajmo si, ljudje so odraščali z videi in mnogi se poigravajo z videom ob delu ali pa snemajo svoje vsebine za Instagram, TikTok, Facebook, oziroma na ostalih platformah. Torej obstaja velika verjetnost, da ima nekdo iz vašega osebja željo in morda celo možnost, da ustvari vaš video.

Ta pristop pogosto ustreza potrebam podjetja, še posebej, če gre za interno usposabljanje ali za preprosto sporočilo direktorja. Čeprav se morda zdi, da prihranite denar, posledično zaposleni ne delajo svojega dela, ko namenjajo čas snemanju in urejanju teh posnetkov. Čeprav profesionalci stanejo več na uro za izdelavo videoposnetkov, so zato hitrejši, učinkovitejši in imajo tako primerno znanje kot tudi opremo.

Kar bi profesionalnemu snemalcu/podjetju vzelo 5 ur za izdelavo določenega videa, bi lahko neprofesionalni uslužbenec za isto stvar porabil pet do desetkrat dlje časa, kvaliteta pa ne bi bila primerna profesionalcem. Te stroške morate pretehtati, ko se odločite, ali boste uporabili svoje zaposlene. Zato je največje vprašanje za vodstvo: ali se splača odstraniti delavca iz svojih rednih nalog za snemanje videa?

Opomba: Samo zato, ker lahko, ne pomeni, da bi tudi morali

Pravzaprav je to zelo slab življenjski moto. Vedno obstaja pravo mesto za prave odločitve. Torej, samo zato, ker imate morda v svoji pisarni nekoga, ki lahko upravlja s kamero ali snema s telefonom še ne pomeni, da je tudi usposobljen za snemanje profesionalnih videoposnetkov za vaše podjetje. Gledalci so bolj selektivni (in izobraženi) kot kdaj koli prej in takoj opazijo video, ki izgleda kot poceni reklama. Iz izkušenj pa lahko mirno zatrdimo, da so gledalci najbolj alergični ravno na slabe videe, ki nimajo smisla ali pa pretirano prodajajo. Če video ne bo zanimiv, gledljiv in se nekako povezal z gledalci, potem je že v osnovi obsojen na propad.

V primeru da vseeno nameravate izbrati notranjega snemalca, morate imeti določeno opremo.

Video oprema: Čeprav so mobilni telefoni zelo napredovali glede snemanja, vam še vedno manjka osnovna oprema za kakovosten video. Seveda snemajo HD in tudi 4k video, vendar s fiksnim objektivom, vgrajenim mikrofonom in se zanašajo na svetlobo okolice. To tudi pomeni, da ste omejeni na zelo osnovni način snemanja.

Avdio oprema: Profesionalni snemalci pogosto trdijo, da je kakovost zvoka enako (če ne celo bolj) pomembna kot vizualni. Če ljudi nimate pravilno ozvočenih in se zanašate na vgrajen mikrofon v fotoaparatu, bodite pripravljeni na to, da bodo v središču pozornosti prevzeli veter in zvoki iz okolice. Prvi znak amaterizma pri snemanju je namreč prav zvok, saj je za to potrebna oprema in znanje. Ko v videu govor odmeva, je veliko šumov ali zvoko iz okolice, potem boljšega znaka ni, da kdorkoli to snema, ne ve kaj dela.

Svetloba in luči: iz nekega razloga, ko imajo ljudje omejen proračun za video, svetlobo običajno zanemarijo. In to je velika napaka! Tudi če snemate zunaj, se nikoli ne morete zanašati samo na naravno svetlobo. Poleg tega zanašanje na umetno osvetlitev v prostorih (z drugimi besedami: z lučmi na stropu) ni pametno, ker je svetloba eden izmed najbolj pomembnih delov pri snemanju videov. Brez dobre svetlobe, tudi lepa asistentka, katero boste na vsak način imeli v videu, ne bo dobro izgledala, če bo svetloba zanič (z drugimi besedami: če ne boste imeli pravih luči).

Programska oprema za urejanje:  če ste nekaj snemali in ste držali telefon ali kamero v roki, sedaj posnetek izgleda, kot da bi stali na vibracijski plošči. Čeprav so danes na voljo programi, ki lahko omilijo manjše tresenje, niso vsemogočni, zato legendarni rek “bomo popravili v postprodukciji” ni ravno nekaj, na kar se splača staviti. Ti programi imajo tudi svoje kaprice na katere se morate navaditi skupaj z dolgoročno uporabo in razumevanjem, kaj neka funkcija naredi. Zato je smiselno, da kdorkoli že ureja posnetka, program pozna, ker bo v nasprotnem primeru veliko časa namenjenega predvsem za učenje in ne za delo.

 

Poglejte primer

Tukaj je primer videa, ki ga je posnel amater. Daje vam želene informacije, vendar je precej rudimentaren. Doseže svoj cilj, vendar nikakor ni primerna kakovost.

MOŽNOST 2: SOLO VIDEOGRAF

Število potrebnih strokovnjakov: En
Stroški: 500-2000 €
Kakovost: Dostojna, vendar je prostor za izboljšave

Dober način, da znižate stroške, a povečate svojo produkcijsko vrednost je, da se obrnete na neodvisnega snemalca, ki je pogosto znan kot “one man band” ali v slovenskem jeziku, “deklica za vse”. Ta oseba počne vse: snema, piše, ureja, dela grafiko, itd. Vendar pa se pri solo delu poveča število napak in omeji samo snemanje preprosto zato, ker je premalo ljudi. Zato ker je samo en snemalec in ne more biti na več mestih naenkrat, tudi ne more spremljati več stvari naenkrat.

Solo snemalec je pogosto odličen pri nekaterih nalogah, kot so snemanje ali zvok, vendar morda nimajo spretnosti pri urejanju ali pisanju. Ampak še vedno boste dobili kakovosten izdelek, ki ga boste z veseljem lahko pokazali širši javnosti.

Videoposnetek morda ne bo izjemen, vendar bo služil svojemu namenu. Običajno boste za nastop pred kamero uporabili zaposlenega (čeprav vedno priporočamo za snemanje direktorja ali lastnika, da se gledalci z vami povežejo), pri snemanju pa se boste držali ene lokacije. Grafika bo omejena. Ampak boste pa dobili dostojen video.

Opomba: omejitve pri solo videografih

Preprosto zato, ker nimajo ekipe, ki bi jih podprla, solo snemalci ne bodo zmožni narediti vsega, kar bi v idealnem primeru želeli narediti s svojim videoposnetkom. Poleg tega, ker morajo imeti čim bolj raznovrstna znanja, se ne morejo specializirati na eno specifično, zato je pomembno vedeti, kje so njihove prednosti in ali imajo vse veščine, potrebne za vaš projekt.

Koti kamere: Skupina snemalcev, ki dela skupaj omogoča, da deluje več kamer hkrati, kar pomeni, da so lahko naredijo več različnih kotov kamere za dobre prizore, B-roll ali samo spreminjanje dolgega odseka pogovora s preklapljanjem med kadri.

Tehnike urejanja: Čeprav je danes na voljo veliko “preprostih” sistemov za urejanje, jim manjka znanja za bolj napredni stil urejanja – od posebnih učinkov, grafike, prehodov in še več. Poskrbeti boste morali, da vaš samostojni videograf obvlada tudi take stvari, ko gre za urejanje. Profesionalni urejevalec je usposobljen, da ve, kaj je očesu prijetno; kako razporediti posnetke v določenem zaporedju; kako odpraviti morebitne zvočne poke, cmokanje med govorom, čiščenje zvoka, kako opaziti preskoke – seznam se nadaljuje in nadaljuje.

Nenaravno pisanje scenarijev: strokovnjak za video ali ne, ena stvar, ki jo lahko opazi vsak gledalec, je čudna zgodba ali pomanjkanje nje. Pomislite na zadnjo poceni reklamo, ki ste jo gledali. Verjetno ste se počutili rahlo nerodno ko ste jo gledali in to z dobrim razlogom, zato ker niso imeli pravega znanja in osebja. Profesionalne ekipe imajo  pisce scenarijev, ki vedo kaj in kako povedati, medtem ko nekdo, ki dela solo, morda nima teh izkušenj in zagotovo nima delovne sile za pomoč.

Poglejte primer

V tem primeru je koncert že malo bolje posnet, svetloba je ok, vendar pa se vidi, da je samo en snemalec, ker ne more zamenjati kotov snemanja ali biti bolj mobilen. V tem primeru tudi videograf ni najboljši, ker uporablja čim bolj varne prijeme.

MOŽNOST 3: VIDEO PRODUKCIJSKA PODJETJA

Število potrebnih strokovnjakov: 2+
Stroški: 5.000 – 50.000+ €
Kakovost: Visoka

Ko je produkcijska vrednost pomembna je čas, da se obrnete na profesionalno video produkcijsko podjetje. To se običajno zgodi, ko je pomembno sporočilo, strategija in komu je namenjen video, končni izdelek pa mora biti vizualno privlačen. Video produkcija se zato vključi že na samem začetku, ko razišče kulturo podjetja, kdo so njihovi ciljni kupci, kakšne izdelke ali storitve ponujajo, itd. Vsa ta raziskava pa je namenjena k temu, da se video že od samega začetka dela na tak način, da se gledalec z videom poistoveti in v njem uživa, s tem pa maksimiziramo uspešnost.

Kot smo že omenil, število video strokovnjakov potrebnih za izdelavo projekta, določa stroške videa. Podjetje za video produkcijo vam bo zagotovilo vsaj snemalca in producenta/režiserja.

Obstajajo primeri, ko sta vključeni še ena ali dve osebi, kot sta avdio tehnik, vizažist ali strokovnjak za razsvetljavo. To poveča kakovost in proračun.

Podjetje za video produkcijo ima strokovnjake, ki pišejo scenarije, razvijajo kreativno strategijo in zagotavljajo, da imate vrhunski video, ki ga želite pokazati svetu.

Poglejte primer

Tukaj je primer videa za koncert, katerega smo naredili v Spartaq video produkciji za godbo Slovenskih železnic:

MOŽNOST 4: AGENCIJA

Število strokovnjakov: veliko (10+)
Stroški: veliko (75.000 €+)
Kakovost: visoka

Potrebujete video, ki je vizualno osupljiv. Mogoče želite, da ga boste predvajali na televiziji. Tukaj blestijo oglaševalske agencije in večja video produkcijska podjetja, večinoma pa sodelujejo skupaj na projektni ravni.

Imajo strokovnjake predvsem za strategijo, zasnovo, scenarijih, demografiji, nakupu prostora in časa za predvajanje (TV in internet), najemanju pravih igralcev in zvenečih imen režiserjev, če to naročnik zahteva.

Marketing agencije vam načeloma pomagajo izdelati video visoke kakovosti, vendar so stroški lahko astronomski. V prednosti pred video produkcijo so predvsem v tem, da marketing agencije ponavadi že dalj časa sodelujejo z naročnikom in jim je jasno začrtana marketing smer, medtem ko mora video produkcija ta del narediti od začetka.

Poglejte primer

Marketing agencije delajo ponavadi zelo specifičen tip videa, zato smo tukaj uporabili promocijski video podjetja eToro z Ericom Baldwinom (tukaj ni nikogar ustrelil). Prva stvar, ki jo lahko opazite je to, da je video zelo močan v stilu, hook je pa takojšen, da pridobi pozornost. Najeli so profesionalnega Hollywoodskega igralca, kjer je vizualnost, zvok in svetloba vse na izjemno visokem nivoju. V Sloveniji sicer ni striktno potrebno sodelovati z agencijo za boljše rezultate, se pa za agencije v veliki meri odločajo velika podjetja z visokimi oglaševalskimi proračuni, da se sami ne rabijo ukvarjati z marketingom.

ZAKLJUČEK

Konec koncev, ko ustvarjate video za vaše podjetje, imate veliko možnosti koga izbrati. Je pa pomembno, da razmislite kaj bi radi dosegli in s kom se boste najboljše ujeli v trenutni fazi vaše poslovne poti.

Morda je vaš zaposleni kot nalašč za vaš preprost video projekt. Morda potrebujete malo pomoči, zato je solo snemalec dobra izbira. Karkoli izberete, ne pozabite, da stroški niso določeni z dolžino ampak s tem, kako dober je video (tako po reševanju težav kot po kvaliteti) in številu ljudi, ki bo na videu delalo

Torej, koliko strokovnjakov je potrebnih za ustvarjanje vašega videa in kakšno težavo rešujete vašim strankam? Zaupajte nam na našem kontaktnem obrazcu.