6. maj 2022 – 4 minutno branje – Članek

Zakaj bi morali uporabljati interaktivni video

Zadnje čase je trend v videu predvsem v kratkih video vsebinah, vendar pa je interaktivni video prihodnost marketinga, ki vključi tudi gledalca s tem pa močno dvigne angažiranost in zapomljivost gledane vsebine.

Zato smo se odločili, da vam pokažemo primere interaktivnega videa, kako ga lahko narediti in predvsem primere vrhunskih blagovnih znamk.

Kaj je interaktivni video?

Interaktivni video preoblikuje linearni lok pripovedovanja, tako da gledalcem omogoči, da zgodbo nadaljujejo tja, kamor želijo.

Če bi vam bila dana možnost za večji nadzor nad situacijo, je ne bi sprejeli?

Seveda bi.

To je moč, ki jo daje interaktivni video.

Oblike, ki jih lahko sprejme interaktivni video, so neomejene. Gledalcem lahko omogočite kvize, nadzor nad perspektivo gledanja, igričarsko vsebino, meniji, ki jih je mogoče klikniti, in celo interaktivne zgodbe, ki jim omogočajo, da izberejo svojo pustolovščino.

Ne glede na to, v kateri obliki je, si vsi interaktivni videi delijo moč ustvarjanja z občinstvom. To se razlikuje od tradicionalnega linearnega videa, kjer je sodelovanje občinstva omejeno na preprosto gledanje.

Interaktivni video lahko uporabite za številne namene, vključno s povečanjem angažiranosti, spodbujanjem dvosmerne komunikacije in povečanjem konverzij.

Hubspot je v svoji raziskavi anketiral več kot 500 marketing strokovnjakov  o njihovi video strategiji. Približno četrtina anketiranih tržnikov (28 %) je izjavila, da trenutno uporabljajo interaktivno vsebino v svoji video strategiji.

Od tistih, ki ga uporabljajo, jih 8 % namerava vložiti vanj več kot v katero koli drugo vrsto videa.

Obstaja več vrst interaktivnih videov:

  • Razvejane zgodbe – omogoča gledalcem, da pri gledanju videa izberejo svojo pot in soodločajo pri poteku zgodbe in kaj bodo gledali.
  • Hotspots – To so območja v videu, ki jih je mogoče klikniti in gledalcem omogočajo, da znotraj videa odkrijejo nekaj novega.
  • Ankete in kvizi – občinstvo lahko pritegnete z vprašanji, povezanimi z vsebino v vašem videou.
  • 360-stopinjski pogled – To omogoča gledalcem, da dobijo izkušnjo razširjene resničnosti.

Interaktivni video je za mnoge tržnike še vedno relativno nov, saj ga je 27 % letos prvič uporabilo. Razmišljate o njegovi uporabi? Poglejmo prednosti te strategije.

Zakaj je tako zanimanje za interaktivni video?

Interaktivni video ponuja nov svet priložnosti, ne samo ustvarjalne možnosti. Vsebino lahko prilagodite različnim občinstvom, ustvarite potencialne stranke in bolje izobražujete ciljne kupce. To je tudi način za zajemanje dragocenih podatkov o tem, kaj ljudi najbolj zanima na podlagi vedenja občinstva.

Interaktivna vsebina rutinsko prekaša linearni video po številnih meritvah, vključno z večjo angažiranostjo, daljšim časom zadrževanja in boljšo donosnostjo naložbe.

V eni študiji je imel interaktivni video razmerje med prikazi in kliki več kot 11 odstotkov. Prav tako je ponavadi bolj nepozaben kot linearni video, saj ste zaradi interakcij bolj povezani z vsebino.

Največji razlog za uporabo interaktivnega videa je visoka donosnost naložbe. Ne glede na to, ali iščete bolj kreativno vsebino ali nove načine, kako zadovoljiti svojo ekipo, ki temelji na podatkih, je interaktivni video uspešen pri obeh.

Hubspotovo poročilo pravi, da interaktivni video ponuja peto najvišjo donosnost naložbe, takoj za produktnimi, humorističnimi, trendovskimi in “iz zakulisja” videi.

Poleg tega 47 % anketiranih marketing strokovnjakov pravi, da je interaktivna vsebina eden najučinkovitejših generatorjev potencialnih strank.

Ko gre za angažiranost, je interaktivni video tudi eden najboljših. Pravzaprav 47 % anketiranih tržnikov pravi, da je interaktivna vsebina ena od treh najboljših vrst videov, ki pridobijo največ zanimanja.

Ta vrsta videa lahko pusti tudi globlji vtis na gledalce. Ker se toliko blagovnih znamk bori za našo pozornost, je eden od načinov, da ostanejo vključene v miselnem procesu ljudi dlje, ravno interakcija.

To lahko pripomore k prepoznavnosti in vidljivosti vaše blagovne znamke ter vam pomaga izstopati od konkurence. Pravzaprav 7 % tržnikov pravi, da bo interaktivni video najverjetneje postal viralen.

Nazadnje lahko z interaktivno vsebino pridobite boljši vpogled v svoje občinstvo. Recimo, da v svoj video vključite kviz; s tem ne samo pridobite vpogled v sam video (ogledi, čas gledanja itd.), ampak tudi izveste več o njih prek rezultatov kviza.

Tako boste na koncu dobili več podatkov prek enega samega podatkovnega kanala.

Kako narediti interaktivni video

1. Razmislite o konceptu

Preden ustvarite svoj interaktivni video, morate narediti koncept. O čem bo video? Na katero pot želite popeljati gledalce? Kaj bo video sporočal? Kakšen je cilj videa?

Vaše odgovore na ta vprašanja bi morali podati ravno vaši marketinški cilji. V nasprotnem primeru bo težko ustvariti uspešen koncept.

Ko boste uredili ta del, se morate vprašati, kako boste pritegnili občinstvo? Glede na različne vrste interaktivnih vsebin, se boste morali odločiti, katera bo najbolje delovala za vas.

2. Izberite platformo za interaktivni video

Platforma, ki jo izberete, bo odvisna od vrste vsebine, ki jo ustvarjate in od tega, kaj želite doseči.

Trenutno najbolj priljubljene interaktivne video platforme so:

Ko izberete pravo platformo, gre za sestavljanje kosov, ustvarjanje osnutka, pregledovanje in ponovno urejanje, dokler ne dobite odlične končne različice.

3. Analizirajte rezultate

Ko je vaš video objavljen, težek del še ni za vami. Zdaj je čas, da ocenite njegovo delovanje in efekt.

Med fazo zasnove idealno nastavite nekaj KPI-jev. Če prvič ustvarjate interaktivni video, uporabite svoje druge videe kot merilo uspešnosti.

Tako boste vedeli, katere številke lahko pričakujete in boste imeli izhodišče za oceno rezultatov interaktivnega videa.

Primeri interaktivnih videov

Za promocijo akcijskega filma “Mile 22” je marketinška ekipa, ki stoji za filmom, ustvarila poglobljeni, interaktivni video, ki vam je omogoča, da izberete svojo pot in dobite delčke iz filma glede na vaš izbor.

Ta video je zanimiv, ker se ne zanaša samo na napovednik za ustvarjanje navdušenja. Gledalca popelje na potovanje likov in jim omogoči vpogled v to, kako se stvari odvijajo.

Deloitte interaktivni video

(kliknite tukaj za ogled interaktivnega videa)

Ko razmišljate o tem, ali želite delo v podjetju ali ne, je kultura na delovnem mestu pogosto prednostna naloga. Toda kulture ni lahko opisati. To je približno tako vznemirljivo kot opisovanje izjave o poslanstvu. Kulturo je bolje občutiti kot razčleniti v zaporednih točkah.

Ta video »Will You Fit Into Deloitte« vas popelje skozi vrsto bontonov in moralnih ugank. Na koncu boste bolje razumeli, ali imate vse, kar je potrebno, da se pridružite ekipi Deloitte.

V enem scenariju morate izbrati pravo darilo za kolega, ki ste ga pravkar spoznali.

Kaj narediti?

V drugem vas pripeljejo na sestanek s stranko in sunek vetra odnese vaše predstavitvene zapiske.

Kaj narediti?

Ali kako se spopasti z okvaro v kopirnici?

(Namig: odgovor je, da ne pobegnete.)

Ta video prikazuje vrednost prošnje za pomoč in druge vrednote, ki jih Deloitte visoko drži.

Če v eni od teh situacij naredite napačno potezo, vas čaka rahlo ponižujoč palec navzdol – in priložnost, da se odkupite.

Ta video simulira postopek zaposlovanja z oceno vaših reakcij na scenarije, kar bi bilo precej dolgočasno razložiti.

Rezultati tega interaktivnega videa? Na YouTubu je bil boljši od linearnega videa za Deloitte. Video je prav bil zelo popularen na družbenih omrežjih in imel povprečni čas gledanja več kot štiri minute.

Honda interaktivni video – The Other Side

(kliknite tukaj za ogled interaktivnega videa)

Honda Civic je vrhunski družinski avtomobil. Prav tako se zgodi, da je odlično vozilo za pobeg, kot izvemo v tem interaktivnem videu globalne oglaševalske agencije Wieden + Kennedy.

Video, ki so ga ustvarili za Hondo, ima naslov “The Other Side” in je hkratna izkušnja dvojne resničnosti za enega voznika Honde. V eni resničnosti je oče, ki vozi avtomobile, ki svoje otroke pobere iz šole. Otroci še vedno nosijo maske s šolske prireditve, ko skočijo na zadnji sedež avtomobila, ki ga vozi oče. V nadomestni resničnosti je oče brezglavi voznik. Njegovi potniki na zadnjem sedežu so tatovi v umetniškem ropu, ki dirkajo, da bi pobegnili.

Vsakič, ko držimo črko »R« (sklic na predstavljeni model Honda, Civic Type R), utripnemo v navidezno resničnost. Na zaslonu se pojavljajo pogosti pozivi, da »pritisnite in držite R, da vidite drugo stran«. Ti pozivi se skozi videoposnetek pametno izvajajo v rednih intervalih. Ti prebliski nadomestne resničnosti vas prisilijo, da premislite, ali ste bolj starši, ki vozijo v avtomobilu, ali tip divjega voznika. V tem Hondinem videu ste lahko oboje.

Rezultati tega interaktivnega videa so bili za Hondo odlični. Ljudje so za ogled videa porabili povprečno več kot tri minute časa, kar je še posebej veliko za avtomobilsko industrijo. Poleg tega se je promet na spletnem mestu za Hondo Civic med kampanjo podvojil.

Lifesaver – reševanje

(kliknite tukaj za ogled interaktivnega videa)

Mnogi ljudje se ne uspejo usposobiti ali vzdrževati usposabljanja za oživljanje, tudi če bi to pomenilo, da bi lahko rešili življenje. V tem interaktivnem razlagalnem videu za Lifesaver nam je prikazana rešilna moč CPR in Heimlichovega manevra.

Video se odpre z vprašanjem: “Ali veste, kaj storiti?” Nato postanete del reševanja, ko kliknete katerega od štirih scenarijev za Jakea, Rebecco, Harryja in Petra. Ko kliknete zgodbo za vsako od teh ljudi, se hitro znajdete v situaciji življenja in smrti, kjer vas video pozove, da ukrepate.

Ko končate reševanje s CPR, boste natančno ugotovili, kako dober je vaš čas za CPR. Video meri vaše simulirane stiske prsnega koša (ki jih naredite tako, da pritisnete tipko na tipkovnici). Poleg tega je na voljo preglednica z vašimi pravilnimi odgovori. Ocenjena je tudi hitrost vaših odzivov pri reševanju.

Zgodba se zaključi z opisom bolnikovega bolnišničnega zdravljenja in okrevanja. V tej video zgodbi se lahko presenetljivo zapleteš v nekaj minutah. Interakcija s temi ljudmi je tisto, zaradi česar je povezava močnejša. Če bi sedeli ob strani in ne bi pomagali »reševati« teh bolnikov, je dvomljivo, ali bi bili tako čustveno vpleteni.

Ta video izjemno dobro igra na čustva ljudi. Je zelo interaktiven, čustven, igriv in ne bi moglo biti za boljši vzrok! Zaradi številnih dosežkov je video prejel nagrado Webby in nagrado za e-učenje ter bil celo nominiran za BAFTA nagrado.

Kakšni so trendi za naprej?

Interaktivni video je definitivno prihodnost marketinga. No mogoče ne striktno samo ta, bo pa ena izmed njih, ker interaktivni video omogoča izjemno angažiranost gledalcev med gledanjem, to pa tudi pomeni, da si bodo zapomnili vaše sporočilo. Interaktivni video ponuja nov svet možnosti, ki obrne tipično trženje na glavo in daje uporabniku nadzor, kar ima za posledico več zajetih podatkov, višjo stopnje angažiranosti in boljšo donosnost naložbe. Če pa se sprašujete, kdaj bo tudi v Sloveniji čas za korak v interaktivni video? Odgovor je čim prej.

Ker se pa zavedamo, da ne morete vsega narediti sami, smo tukaj za vas Spartaq video produkcija, ki se ukvarjamo s crowdfunding video vsebinami in pomagamo podjetjem pri tem, da jim njihove kampanje tudi uspejo.

Če želite doseči odlične rezultate na Kickstarter ali Indiegogo, smo pravi naslov za vas. Vabimo vas, da izpolnite naš kontaktni obrazec kjer nam lahko podrobno zaupate vaše želje in cilje, nam pa omogočite pripravo na informativni sestanek z vami.